Para manejar todas las ventas en Latinoamérica de su plataforma, Twitter escogió un socio regional: se trata de IMS, que será el representante de ventas del servicio de promoción de anuncios publicitarios. Para eso tendrá ejecutivos locales en México, Argentina, Chile, Colombia y Miami.
Un dato importante es que el 70% del tráfico de Twitter ocurre fuera de Estados Unidos, y específicamente un 16% del tráfico ocurre en Latinoamérica. Según Ali Jafari, Director of Sales Operations de Twitter, por el momento prefieren contar con el apoyo de un partner estratégico que conozca mejor el mercado.
El ejecutivo de la compañía, que viajó exclusivamente para presentar la asociación con IMS, aseguró que el crecimiento de la región hace que sea muy interesante para Twitter y señaló:
“Los mercados emergentes están especialmente predispuestos a los proyectos online”.
Algunos datos sobre LatAm según comScore
➣ En Latinoamérica hay 27 millones de cuentas y la penetración aumentó 60% durante 2011.
➣ LatAm es la región en la que más se usan las redes sociales. En abril de este año los usuarios gastaron, en promedio, 7.5 horas mensuales.
➣ De los mercados que más usan redes sociales 5 son latinoamericanos: Argentina 10.7 horas por usuario/mes y Chile 9.8 horas por usuario/mes.
Los servicios de publicidad que ofrecerán
Los tres productos publicitarios que se ofrecerán desde ahora en Latinoamérica, comenzaron a funcionar hace dos años en Estados Unidos y este año en Inglaterra y Japón.
➣ Cuenta promocionada: le pagas a Twitter US$1 o US$2 por cada follow que se haga a una cuenta.
➣ Tweet promocionado: le pagas a Twitter US$1 o US$2 por cada acción que realicen, como responder o retuitear.
➣ Tendencia promocionada: le pagas a Twitter por mantener un hashtag destacado como Trending Topic (TT) por 24 horas. En Chile costaría US$5,000, mientras que en Argentina US$8,000 y en México llegaría a los US$15,000.
Esta diferencia en los precios la explicó el director administrativo de IMS Corporate, David Rayo:
“Varía según país en función de los usuarios. Ese número de usuarios genera un número de impresiones, de veces que se ve ese tweet. Nosotros hemos puesto un precio aproximado al impacto que tiene ese trend en ese país en 24 horas”.
Ahora tendremos que ver el interés que manifiestan las marcas por este canal publicitario y cómo será la respuesta de los usuarios latinoamericanos a la publicidad en esta red social.
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