La unidad de publicidad digital del Grupo Cisneros, RedMas, anunció la adquisición de Kontextua, una compañía de publicidad online con presencia en Latinoamérica y España, lo que fortalecerá al holding venezolano en la región.
Con una inversión de US$2 millones, Kontextua podrá desarrollar nuevas plataformas de publicidad digital y extender su alcance en Chile, México, Brasil, Colombia y en el mercado hispano en Estados Unidos, según afirman en el comunicado de prensa.
El Jefe Digital del Grupo Cisneros, Victor Kong, aseguró que esta adquisición será un buen complemento para la estrategia de negocios de la compañía, que busca concentrarse en la publicidad digital, el e-commerce y el social gaming. También se refirió a las posibilidades de la industria:
«El mercado de US$2.5 billones de la publicidad digital en América Latina está creciendo a un ritmo acelerado de entre 15 y 20% anualmente. Con una penetración de Internet de 35% en la región, este mercado tiene un gran potencial para RedMas».
Hace dos años los argentinos Germán Herebia y Carlos Córdoba fundaron Kontextua. Ellos desarrollaron una plataforma de publicidad online para crear y comercializar publicidad online de bienes raíces que no estaba siendo explotada, generando una nueva fuente de ingresos para sus más de 12,000 sitios afiliados en español y portugués, alcanzando más de 60 millones de visitas únicas.
Lo que hace Kontextua es escanear el contenido de los sitios web y reconocer texto e imágenes que pueden servir como anclas para la publicidad contextual. Así los anunciantes pueden seleccionar de una variedad de categorías de contenido o palabras clave, relacionadas con su producto o servicio, para anunciar con varios segmentos de su audiencia.
Tras la adquisición, Herebia y Córdoba pasarán a formar parte del equipo de gestión digital del Grupo Cisneros. Cordoba habló sobre lo que se viene ahora para Kontextua:
«Seguimos concentrándonos en las innovaciones tecnológicas en servicios de publicidad digital, y ahora con el apoyo de RedMas, estamos seguros que podremos acelerar el proceso de desarrollo, lo que nos permitirá introducir varias nuevas innovaciones en los próximos meses».
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